哈喽小伙伴们~
今天李佳琦用口头禅
“oh my god，买它买它！
注册商标的消息被顶上了热搜
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what？？？
声音居然也能注册商标？？
这真的触及到小编的知识盲区了
网友们看到消息之后也是一脸懵逼
一般我们提到商标
想到的都是设计中常见的文字或者图形logo
毕竟这样的符号图标可以让我们看得见、摸得着
而像声音这样无实体的标识
该怎么界定和保护？
难道李佳琦注册完口头禅之后
我们以后就不能说“oh my god”了吗
01
经过小编在网上愉快的摸索
发现我们接触过的声音商标
其实还真不少！
比如大家非常熟悉的电影公司
米高梅的“狮吼”
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还有英特尔标志性的
“灯，等灯等灯”
包括著名的苹果 Mac 电脑开机声、
诺基亚之歌、等等
都是非常经典的声音商标申请案例
甚至名古屋铁道的一条特急铁路线
还在2016年的时候
为自己的警笛声申请了专业商标
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而我国商标局也早在 2014 年的时候
就开始受理声音商标了
如果小时候有玩过小霸王游戏机的朋友
一定还对成龙大哥的一句
“望子成龙小霸王”记忆犹新
这句当年风靡大江南北的广告词
就是在2016年的时候成功申请的声音商标
同样申请成功的
还有我们的童年噩梦
恒源祥“羊羊羊”！
女生们都很熟悉的
苏菲广告女声“SOFY”、
微信摇一摇等
02
有些小朋友听到这里
是不是已经蠢蠢欲动
想给自己或者公司申请一个有趣的声音商标了？
NONONO~
声音商标虽然听起来不错
但由于其要求独特性且不可视的特点
所以无论是国内还是国外
保护都一直是个大问题
申请注册更是难上加难
有数据统计截止2018年
我国共有546件声音商标申请注册
但却只有15个注册成功
包括我们再熟悉不过的
QQ信息提示音“滴滴滴滴”
也是历经了长达 4 年的申请、
2 次驳回、2 场诉讼后
才成功拿到了商标权….
而Zippo 早在1999年的时候
就尝试过将自己标志性的开闭声
注册成声音商标
但由于复杂的申请流程
直到19年后的2018年
才真正获得了美国专利及商标局的批准
03
那如果李佳琦的声音商标申请成功
我们以后是不是就不能使用这句话了？
其实根据我国《商标法》规定
声音要注册成为声音商标
不仅需要具有显著性和独特性
还要能第一时间引发客户对商品货服务的联想
而李佳琦的口头禅虽然是一句常规用语
但由于其标志性的语气和感觉
才是商标界定的因素
因此我们在日常使用是完全没有问题的
只有在刻意模仿李佳琦、
并进行商业用途的情况下
才可能会涉及到商标侵权
04
除了声音可以注册成商标外
还有很多有趣的标志可以注册为商标
「位置商标」
比如日清杯面杯沿和杯底处的两条履带状图案。
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它最初的设计灵感
来自于日清创始人、
方便面发明者安藤百福
他偶然在百货商店看到西式餐盘
上面的装饰花纹非常精美
于是他便要求特意要求设计师
参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面
到如今已有47年之久
这就是一种新型的“位置商标”
“位置商标”是指那些本身并不具有鲜明的特色
但是由于长期出现在产品特定的位置上
从而被消费者所认可的品牌特征
比如索尼PSV 3000 掌机上的按钮位置
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Levi’s 牛仔裤大口袋旁边的红色标签
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阿迪达斯运动服手臂上条纹
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Prada鞋底的的红色带状图案：
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「颜色商标」
除此之外还有一种「颜色商标」
颜色商标本身不需任何具体的文字和图像
只是颜色及颜色组合
常见的如7-11便利店的“橘+绿+红”颜色商标、
MONO文具的“蓝+白+黑”颜色商标等
多芬和妮维雅还曾因为颜色商标而对簿公堂。
最为人所知颜色商标
还有著名的“Tiffany 蓝”
它是潘通公司专门为Tiffany 打造的私有颜色
编号为 PMS 1837
而1837年正是蒂芙尼公司创立的年份
不过正是由于“Tiffany 蓝”受到了商标法的保护
所以我们在潘通的色卡中是找不到这个颜色的
「立体商标」
立体商标中我们最熟悉的
大概就是可口可乐的饮料瓶子了
费列罗和迪奥真我香水瓶也同样具有立体商标
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雀巢旗下的奇巧
就曾为自己四指外形的威化巧克力申请专利
但由于欧洲法院认为其巧克力的外形不够独特
因此无法被认可为商标而驳回
曾经风靡一时的红罐加多宝
也在2013的时候申请为立体商标
同样由于缺乏显著性
被惨遭驳回
「气味商标」
在各种各样有趣的新型商标中
最让人匪夷所思的
可能就是「气味商标」了
气味商标就是以某种特殊气味
作为区别不同商品和不同服务项目的商标
目前只在个别国家被承认
在我国尚不能注册为商标
美国跨国玩具公司孩之宝
就曾在2018年为自己旗下的品牌
培乐多彩泥的“气味”专利商标并获准注册
根据孩之宝在商标申请中的描述，
称这件气味商标是：
“一种甜甜的、略带麝香味、像香草味的香味，带有轻微的樱桃味以及咸味小麦面团的天然气味”的独特气味”
虽然无法想象这种味道是怎样的
但想必能够注册成为气味商标
一定是非常独特的吧~
本文图片均来自网络,如有侵权请告知删除。
今天的商标知识科普小课堂就到这里啦~
最后抛给大家一个小问题
你如何看待
李佳琦用口头禅注册声音商标呢？
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