记得前几年，互联网电商崛起，实体店逐渐凋零衰败，不少商家拉起了横幅，用来抵抗高额的租金以及逐渐发达的电商。他们认为要是没有电商，实体商店就不会倒闭。如今人们已经接受了现实，不少实体商家也纷纷的做起了电商，以适应时代的发展趋势，拥抱互联网时代，求得平衡发展。然而随着社会的逐渐发展，人们开始意识到，电商虽然是实体商店走向没落的重要因素，却不是决定性因素。

      真正让实体店面临倒闭潮的是：高昂的房价，水电费，物业费，保洁费，人工费用等。据有关报道显示，中国80、90后的住房拥有率达到了70%，年轻一代消费观念的变化，是促使实体店越来越萧条的重要原因。

      在大街上，随便拉一个年轻人进行采访，他们手拿iphone，穿着名牌衣服、鞋子、包包，他们有房有车。但是他们还可能欠了不少贷款，以房贷车贷为主的消费已经将年轻人的工资消耗了大半，在加上对品牌的追求，钱财所剩无几。长辈们为了让下一代过的好一点，为了买房，省吃俭用，基本上不消费。在这样的情况下，人们拿什么去消费？

      你可以看到朋友圈很多人光鲜亮丽的出入各种高档场所，张口闭口日本、韩国、罚过、巴黎。那些没有特色的实体商店怎能吸引住他们的眼球？既然光鲜完了，积蓄就那么多，总该有地方是需要节省的。前阵子看了一个调查，听说涪陵榨菜的销销售额增长了70%，这是什么概念，这个数据映射出来的现状是什么？想想榨菜销售额的增长，小编也是出了一份力的，今年为止最起码买了超过50包榨菜了，而在去年以前小编最讨厌的就是榨菜。

      刨去各种花费，什么贵族水果也不敢吃了，但是护肤品得买，拿得出手的东西得买，房贷得还，最后在安静的夜晚烧一壶开水，打开一包袋装的泡面，放点榨菜，火腿肠都是奢侈，开吃，最想念的就是老家自己种的免费蔬菜了。能够犒劳自己的就是跟朋友一起聚会的奢侈花费。所以你问为什么现在实体店越来越没落了，动不动就倒闭了，是怪马云、刘强东吗？显然不是，普通人的生活在房贷的大山下面，只有节省才是真理，是不是很有道理？

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